明星代言是把双刃剑

　　明星策略对于建立品牌而言，做到形神兼备自然事半功倍，倘若应用不当，却如水过鸭背，了无痕迹。水能载舟，亦能覆舟，想在明星广告大战中突围，殊非易事，若非有十足把握，或是强劲的资本，还请慎重考虑，尤其以下几个方面，必须留意：

　　{1}张柏芝在事件发生后反而接到广告，可惜播出不久便被叫停，复出梦破灭。

　　{2}在事件前手上拥有不少广告的陈冠希，如今不是被撤下，就是换人，就连自己的品牌店也停业装修。声言无限期退出香港娱乐圈的他，近期内应该再也不会出现在广告里。

　　{3}原本是广告天后的Twins，手上拥有十几份广告合约，在事件发生后，许多商家不是将原本的合照变成阿Sa的单人照，就是终止广告。纵然开始还有力挺阿娇的广告商，现在不是陷入沉默，就是传出换人之说。

　　负面效应

　　一出“艳照门”，除了让涉及者的事业被迫中断外，也令不少广告商头疼不已。单是解不解约，已经伤透脑筋，更别说合约、更换宣传计划、选择新代言人等一系列问题，可见代言人形象对于品牌的影响力。而且最可怕的是，以前选代言人要形象健康，可现在才发现，原来健康的形象也可以瞬间瓦解，看来只能靠运气度日啦！

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